挑戰：備受肯定的品牌，缺少一致的樣貌
Spirit Fitness 1983 年創立於美國阿肯色州 Jonesboro，器材向來以堅固耐用著稱。1990 年在台北成立的岱宇國際，早年為其他品牌生產健身器材，Spirit 也是它的客戶之一，後來岱宇買下了這家公司。如今，Spirit 的產品由岱宇在台灣彰化的工廠設計與製造。到了 2016 年，Spirit 已有 Home、Commercial 與 Medical 三條產品線，銷往許多國家，行銷工作則分別由台灣、美國與德國的團隊負責。
各地團隊各自製作行銷素材，也沒有一本品牌手冊來維持型錄、產品單張與摺頁的一致。當時的標誌是粗重的斜體字，旁邊搭配一個金屬質感的橢圓形徽章。Spirit 對外傳達的內容，大多是從工廠的角度出發：規格、訓練程式與製造品質，很少對那些把器材放進家中或健身房的使用者說話。在健身產業，消費者挑選器材時，也同時選擇了一種生活方式。
岱宇希望把 Spirit 打造成產品線完整的全球健身品牌：用同一個名字服務居家使用者、健身房與醫療院所，擁有各個市場都能使用的視覺形象，以及當地團隊可以自行管理的網站。岱宇也希望自家員工與經銷商了解新的方向，並一起支持。
我們的發現
2016 年 1 月，我們研究美國健身雜誌、產業媒體與產業報告如何向消費者與健身房業者呈現健身，也比較了其他健身品牌的品牌規範。2016 年間，我們與 Spirit 在台灣、美國與德國的行銷團隊一起檢視每個階段的成果。
- 舊徽章有對的態度，卻缺少動感。徽章裡的 S 看起來大膽有力，符合品牌個性，但完全看不出動態，而 Spirit 賣的正是動起來的感覺。
- 消費者想看到和自己相像的人。在健身產業，最能打動人的影像，是身材健康但不誇張的人，在家中、健身房或城市裡運動。健美選手、頂尖運動員或遠方的山景，對多數消費者來說都遙不可及。
- 三條產品線需要同一個品牌。Home、Commercial 與 Medical 面對不同的買家，但作為同一個 Spirit 的一部分，會比各自發展更有力量。共用一個主品牌，再為每條產品線搭配代表色，就能把三者整合在一起。
- Spirit 的價值早已存在公司內部。表現、毅力與耐力，形容的是岱宇的員工與器材，也形容使用這些器材的客戶，因此員工與買家都能認同這些價值。
我們做了什麼
2016 年，我們為 Spirit 擬定品牌策略，設計新的視覺識別與官網，並製作品牌影片，在岱宇內部發表這套新品牌。
品牌 DNA 與品牌啟動影片
我們撰寫了 Spirit 的品牌 DNA：以客戶體驗與產品創新為核心，目標是提升每個人的生活品質。使命、願景與三項價值 Performance（表現）、Perseverance（毅力）與 Endurance（耐力）都由此延伸而來，我們在 2016 年訂定的品牌標語「Move Your SPIRIT.」也是。
我們在 2016 年訂定的品牌標語
Move Your SPIRIT.
為了發表新的品牌方向，我們製作了「The New Spirit of Spirit」，一支給岱宇員工與經銷商觀看的激勵短片。影片在 2016 年 3 月初完成，並在台北國際體育用品展覽會（TaiSPO）期間的岱宇活動中播放。影片從岱宇的歷史出發，呈現製造器材的人與使用器材的人身上共同的三項價值。
標準字與 S 圖形：以動態為核心
我們重新繪製 SPIRIT 標準字，筆畫收尾漸細，S 的曲線更流暢，並設計了全新的 S 圖形。圖形開放的弧線，象徵堅持不懈的漫長道路；上方筆畫的切口，則帶出速度感。標準字可以單獨用在器材與印刷品上，S 圖形也能獨立用於網站、簡報與服飾。
藍灰色是 Spirit 的主品牌色，每條產品線另有自己的代表色，用於圖形與型錄：Spirit Home 為紅色、Spirit Commercial 為藍色、Spirit Medical 為藍綠色。標題字體採用 Hanzel Extended，內文字體採用 Futura Std。
一本各市場通用的品牌手冊
這本 46 頁的品牌手冊於 2016 年 10 月交付，在進入使用規範之前，先說明品牌 DNA 與價值。影像規範要求紀實風格的照片，呈現不同年齡、背景與體能的真實人物，而且每四張影像中要有三張呈現產品的使用情境。其餘內容涵蓋標誌與錯誤用法、色彩、字體、S 圖形色帶、事務用品、摺頁、產品單張、電子郵件簽名檔與網站圖示。我們也交付了可編輯的原始檔，讓各國的岱宇設計師能自行製作行銷素材。
2016 年 10 月，我們也重新設計了 Spirit 的居家健身型錄，岱宇將它採用為所有型錄的範本，並納入品牌手冊。
由各地團隊自行管理的全球官網
我們規劃網站架構與線框圖、設計頁面，並完成網站建置。網站分為 Spirit Home 與 Spirit Commercial 兩大區塊，產品頁附有影片，內容管理系統則讓各國能以自己的語言發布內容。岱宇歐洲團隊在 2016 年 10 月底率先上線德文網站 spiritfitness.de，英文全球官網接著在 11 月中上線。我們也培訓岱宇的內部設計師自行更新網站，並負責網站的代管與維護直到 2017 年。
專案時程
| 時間 | 里程碑 |
|---|---|
| 2016 年 1 月 | 品牌提案；研究健身媒體與標竿品牌 |
| 2016 年 2 月至 3 月 | 品牌啟動影片「The New Spirit of Spirit」，於 TaiSPO 期間的岱宇活動中播放 |
| 2016 年 7 月 | 識別系統與官網專案啟動 |
| 2016 年 7 月至 8 月 | 使命、願景與價值；標準字與 S 圖形提案；網站線框圖 |
| 2016 年 9 月 | 品牌手冊初稿審閱；網站設計核准，進入建置 |
| 2016 年 10 月 | 品牌手冊與標誌檔案定稿；居家健身型錄；月底德文網站上線 |
| 2016 年 11 月 | 全球官網上線 |
| 2016 年 12 月至 2017 年 2 月 | 新增產品影片功能、上線後修正；交付品牌手冊可編輯檔 |
成果
Spirit 至今仍在使用我們一起建立的品牌。
品牌的實際運用：
- 標準字。我們在 2016 年 10 月定稿的 SPIRIT 標準字，就是 spiritfitness.com 與岱宇品牌頁面上使用的標誌。
- S 圖形。S 圖形是 spiritfitness.com 的網站圖示，採用品牌手冊為 Spirit Home 指定的紅色。
- 字體。spiritfitness.com 的標題使用 Hanzel，內文使用 Futura Std，正是品牌手冊選定的兩款字體。
- 品牌 DNA。岱宇在官網上介紹 Spirit 時，沿用品牌手冊的品牌宣言：「致力於增進客戶體驗和產品創新，一心追求『提升所有人生活品質』的宏大目標。」
- 型錄。2016 年 10 月，岱宇將格博重新設計的居家健身型錄採用為所有型錄的範本，並納入品牌手冊。
品牌重塑後的營運表現：
- 2018 年，岱宇成立全球商用與醫療事業部，並在英國設立據點，以 Spirit 為核心商用品牌（Health Club Management，2018 年）。
- 商用健身器材占岱宇營收的比重，從 2024 年以前的約一成至一成五，提高到 2024 年前三季的 18%，《工商時報》認為這要歸功於 Spirit 品牌的行銷。
- 2025 年 8 月，Spirit Fitness 宣布與 EGYM 合作，讓 1000 系列有氧器材串接 EGYM 應用程式。
- 2025 年，岱宇的商用健身營收成長 8%，復健醫療營收成長 16%，居家健身則減少 23%（岱宇集團數據，《經濟日報》，2026 年 3 月）。
貴公司的實力，是否比品牌看起來更強？許多台灣製造業者早已是所屬領域的領導者，卻仍以供應商自居。歡迎與我們聊聊，如何補上這段落差。
