挑戰
富威電力於 2019 年 6 月成立，當時為正崴集團旗下森崴能源的子公司。同年 12 月，富威取得售電業執照，成為台灣首批獲得民間售電執照的綠電交易平台之一；不到四年，綠電轉供據點已超過 300 個，並陸續發展儲能與節能事業。
然而，富威對外的介紹沒有跟上業務的成長。原官網將富威描述為「致力於發展節能、儲能等技術」的「綠電交易平台」，強調技術，卻未清楚傳達三大核心事業，各曝光管道的敘述也不一致。集團內多家公司的名稱都有「威」或「崴」字，同仁常需花時間向客戶解釋公司之間的差別。富威計畫跨足國際時，希望多使用英文名稱，但在國內，中文名稱「富威」的知名度較高。原有標誌是結合插頭圖形的 FP 圖像，同樣有待改善：圖像比例不均衡，縮小後細節也不易辨識。
時機也讓品牌工作更顯迫切。富威正準備首次公開發行（IPO），並規劃拓展海外市場，即將接受上市審議委員與投資人的檢視。富威因此委託格博擬定品牌策略、打造全新品牌識別、設計官網視覺，並製作上市審議影片。
我們的發現
我們訪談了 5 位富威主管，包含總經理，以及再生能源、儲能與節能事業部的主管。對外，我們訪談了 4 位大型企業的能源採購相關主管：2 位來自電子產業的既有客戶，另 2 位來自半導體與國際零售業，當時尚未與富威合作。我們也分析了 11 家綠電、儲能與節能領域的競爭品牌，並研究 4 個能源品牌的視覺風格作為設計參考。
- 採購考量遠不只價格。企業評估綠電供應商時，會看供應商的資質、提供資訊的完整度、可保證的供應量與合約時長，部分企業在簽約前還會實地造訪案場。
- 透明是富威的強項。客戶肯定富威在服務與資訊分享上都很透明，也具備深厚的專業知識；一位潛在客戶形容富威的服務完整而專業。
- 企業需要長期的能源夥伴。採購端希望供應商提供「管家形式的服務」，與企業一起規劃短中長期的能源目標，並定期提供能源資訊與案場參訪。富威平時已扮演能源市場教育者的角色，具備這樣的基礎。
- 競爭者的訴求大同小異。多數競爭者將自己定位為能源問題的解決者或系統整合商，經營 LinkedIn 的則寥寥可數。
- 品牌落後於業務。富威對外強調交易與技術，客戶期待的則是能協助管理整體能源轉型的夥伴。這段落差，成為品牌策略的起點。
我們做了什麼
我們先擬定富威的品牌策略，再以此為基礎打造 FWP 品牌識別與官網視覺，最後製作富威的上市審議影片。
品牌定位：一個夥伴，對應企業的各項能源目標
我們將富威定位為值得信賴的永續能源解決方案提供者，依據每位客戶的目標，整合綠電交易、儲能與節能服務。企業定位為：「富威電力為全球永續能源解決方案的領導者，致力於提供綠電交易、儲能以及節能等全面性服務，協助客戶達成能源永續目標，提升環境積極影響。」品牌核心則是透過全面能源永續解決方案，為客戶和社會創造價值，打造一個更永續美好的世界；溝通語調沈穩專業，並以提供知識、啟發客戶為目標。
| 調整前 | 調整後 | |
|---|---|---|
| 定位 | 以技術為後盾的綠電交易平台 | 協助企業達成永續能源目標的完整解決方案提供者 |
| 溝通重點 | 售電執照與技術 | 依客戶目標規劃，整合綠電交易、儲能與節能的完整方案 |
| 海外使用名稱 | 富威（中文名稱） | FWP / Foxwell Power |
| 標誌 | 結合插頭圖形的 FP 標誌，比例不均，縮小後不易辨識 | 藍綠漸層的 FWP 字母標誌 |
品牌策略也訂出市場優先順序：先鞏固台灣市場，再拓展亞太地區，接著開發北美市場。
品牌標語與品牌故事：Empowering a Greener Future 啟動永續未來
在我們提出的四句標語中，富威團隊選定「Empowering a Greener Future」，中文為「啟動永續未來」。這句標語把富威為每位客戶提供的服務，連結到聯合國永續發展目標（SDGs）的全球進程。中英文品牌故事則依序講述一站式能源永續解決方案如何協助企業實現能源永續目標、「以客戶為中心、以專業為根本」的服務方式，以及標語背後的承諾。
標誌與品牌識別：為國際市場打造的 FWP 字母標誌
第一輪標誌提案，是我們從訪談內容發展出的圖像。富威在回饋中希望採用字母標誌，因為未來在國際上主推的名稱是 FWP，第二輪提案因此以字母為主體。定案標誌由藍色漸變到綠色，象徵富威協助客戶逐步實現永續目標；字母交疊則代表一站式服務。輔助圖形取自字母的色塊造型，由綠色漸變至白色。
識別系統包含繁體中文、簡體中文與英文標準字、五個品牌標準色，以及中英文指定字體，完整收錄於 2023 年 11 月交付的品牌規範手冊。我們也將識別系統應用於 12 頁企業簡介、A4 宣傳單、名片、信封、簡報範本與員工識別證。
官網視覺設計：同時服務客戶與投資人
我們以 Figma 設計富威全新官網的桌機版與手機版。客戶可從各服務項目頁面（綠電交易、儲能、節能與資訊服務）及服務績效單元了解富威，投資人則可透過投資人專區、新聞中心與永續專區掌握公司動態。官網由富威資訊部建置，並自行翻譯英文版；2023 年 9 月，我們也協助調整英文版的版面問題。
上市審議影片：向審議委員說明富威的故事
企業申請上市時，需向審議委員介紹公司，許多企業會搭配影片進行說明。我們為富威撰寫約四分鐘影片的腳本與分鏡：影片從氣候議題出發，介紹富威的角色與超過 300 個綠電轉供據點，說明三大事業，最後以富威的人才與品牌標語收尾。拍攝包含在宜蘭蘇澳案場的空拍，影片於 2024 年完成英文版與日文版。想了解我們的方法，可參考企業形象影片的規劃重點。
專案時程
| 時間 | 里程碑 |
|---|---|
| 2023 年 2 月 | 簽約與專案啟動，進行內部訪談 |
| 2023 年 3 月 | 客戶與潛在客戶訪談、競爭品牌分析；3 月 29 日品牌策略暨第一輪標誌提案 |
| 2023 年 4 月 | 品牌核心訊息與標語；4 月 20 日第二輪標誌提案 |
| 2023 年 5 月 | FWP 標誌定案，提出品牌故事與輔助圖形，官網設計啟動 |
| 2023 年 6 月至 7 月 | 官網各頁面設計定稿，交付基礎識別規範 |
| 2023 年 8 月至 10 月 | 應用設計；9 月 1 日成果報告暨影片提案；協助英文版官網 |
| 2023 年 11 月 | 品牌規範手冊與應用設計定稿，影片分鏡確認 |
| 2024 年初 | 宜蘭蘇澳案場空拍 |
| 2024 年年中 | 影片完成英文版與日文版（2024 年 8 月交付最終版本） |
成果
富威電力至今仍沿用格博打造的品牌。
品牌的實際運用：
- FWP 標誌用於富威官網頁首（2026 年 10 月 10 日確認）。
- 「Empowering a Greener Future」出現在富威官網首頁，永續專區也以「Empowering a Greener Future 啟動永續未來」作為公司的使命與核心價值。
- 富威的「關於富威電力」頁面以我們撰寫的企業定位介紹公司：「富威電力 FWP (Foxwell Power) 為全球永續能源解決方案的領導者，致力於提供綠電交易、儲能以及節能等全面性服務。」頁面標語「一站式能源永續解決方案，實現企業能源永續目標」，則取自品牌故事的第一個章節。
- 官網首頁的四個彩色服務區塊，以及關於富威電力、服務內容、服務績效、永續專區與投資人專區等主要單元，至今仍沿用我們 2023 年的設計。
品牌重塑後的營運表現：
- 2023 年 12 月 21 日：富威電力登錄興櫃，股票代號 6994。
- 2025 年 1 月 15 日：富威電力於臺灣證券交易所掛牌上市，承銷價每股 81 元；科技新報報導指出，富威是第一家上市的民營售電公司。
貴公司的實力，是否比品牌看起來更強？許多台灣製造業者早已是所屬領域的領導者，卻仍以供應商自居。歡迎與我們聊聊，如何補上這段落差。
