挑戰與洞察

許多品牌專案會從「該成為什麼」出發，但 DIGITIMES 的起點不同，它真正的角色早就存在，只是缺乏明確訴說。

DIGITIMES 不只是記者，他們是產業中真正擁有第一線人脈的決策顧問公司。憑藉紮實的第一手資料庫、深厚的分析師人才，與覆蓋全球供應鏈的關鍵節點，他們協助客戶看見別人尚未看見的事，讓決策者在訊息紛雜的當下，得以用更清晰的眼光看見真實。

於是，我們把這個角色的名字，交還給品牌：

Clarity Builder
決策訊息的清晰建構者

而這份品牌精神，被凝鍊成一句同時兼容當下與未來的品牌標語：

Define Clarity
以清晰的眼光看見真實

「Define Clarity」不只是一句口號，而是一個動詞。它意味著 DIGITIMES 在每個時代環境中，為決策者重新定義那個時代所需的清晰：從速度的清晰、到判斷的清晰、再到原生洞察的清晰。

從這句標語延伸出去，我們也為 DIGITIMES 描繪了三段式的品牌角色軌跡：從現在的 Sage（知識的智者），到過渡期的 Ruler（產業的權威），最終邁向未來的 Magician（決策智慧的實現者），讓抽象的品牌哲學可以被內部團隊在不同階段、不同情境裡具體理解與運用。

完成品牌主調的建構之後，下一步是把抽象概念轉譯成可被識別、可被信任、可被傳遞的視覺語言。

DIGITIMES 過往的視覺體系，是隨著「媒體」定位而生。如今要進入決策智慧平台的新階段，視覺也需要一次系統性的對焦，既保有它原本的識別度，又能承載新的角色內涵。

橘色與黑色，是 DIGITIMES 多年來在市場上最具辨識度的色調，承載著讀者長年累積的信任記憶。我們選擇保留這份品牌資產，但讓它以新的方式說話：少一點媒體的喧嘩，多一點智者的穩重；少一點即時報導的快感，多一點顧問的深度。

經過與客戶高層反覆討論，新版 Logo 的字型結構變得更乾淨俐落，並適度融入了筆劃切口的處理。這些切口不只是裝飾，它們呼應的是 DIGITIMES 分析顧問對資訊「單刀直入」的叩問，是把模糊問題切開、看清裡面結構的銳度。

字母「D」是 DIGITIMES 的字首，也是新版視覺體系裡的核心品牌符號。

我們把它設計成一個「智慧入口」的形象，透過科技感的漸層光暈處理，讓符號呈現出資訊從廣到精、由稀至凝的動態感受。彷彿是決策訊息被搜集、整理、聚焦的過程被視覺化：原本散落的訊號，逐步收束、顯影，最終匯聚成可被判讀、可被決策的清晰圖景。

這個 D，是 DIGITIMES 的字首，也是 Decision Intelligence 的入口。

橘色，是 DIGITIMES 對外最有溫度與識別度的延伸，代表多年來累積的可靠感與品牌記憶。

黑色，承載穩定、專業與審慎，是顧問該有的氣質。

搭配科技感的漸層光暈，整套色彩體系傳達的不只是「我們是誰」，更是「我們能為你做什麼」：在複雜中找到方向，在模糊中顯影真實。

CI 設計完成後，真正的挑戰才開始。

從名片、員工識別證、信封、信紙、文件夾、文具貼紙，到企業包裝與禮品規範，所有員工每天會接觸的物件，都被重新對齊到新的品牌語言下。它們是品牌最低調卻最頻繁的代言人，也是員工最先「習慣」品牌的第一線。

從名片、員工識別證、信封、信紙、文件夾、文具貼紙，到企業包裝與禮品規範，所有員工每天會接觸的物件，都被重新對齊到新的品牌語言下。它們是品牌最低調卻最頻繁的代言人，也是員工最先「習慣」品牌的第一線。

App icon、啟動畫面、官網 Logo 與 favicon、社群平台 Icon 與橫幅、電子郵件簽名檔、EDM 與電子報模板、簡報母片、企業影片片頭片尾。數位接觸點的設計，讓 DIGITIMES 能在每個畫面、每場提案、每封信件裡，都用同一張臉、同一個聲音對外說話。

辦公空間的門牌、接待處、會議室導視系統，到展會背板、手冊、易拉展的視覺規範，讓 DIGITIMES 的品牌精神不只活在螢幕裡，也活在實體空間中。

最終，所有的設計邏輯與使用規範被收束在一份超過一百頁的品牌規範手冊中。它不只是設計師的工具，更是 DIGITIMES 未來每一位新進員工、每一個合作夥伴、每一場海外拓展時的共同語言基底。

於是我們和 DIGITIMES 一起辦了兩場品牌工作坊：一場面向中央高階主管，一場面向全體員工。

對高階主管來說，工作坊是讓他們親自參與「Define Clarity」的內化過程，理解品牌定位背後的策略邏輯，並學習如何在領導決策中持續將這個品牌精神帶進對外的溝通與對內的管理。

對全體員工來說，工作坊則是讓品牌從「公司的事」變成「我每天在做的事」。透過互動討論、案例操作與品牌應用情境的演練，每一位 DIGITIMES 同仁都能在自己的崗位裡找到「Define Clarity」的具體實踐方式。

品牌真正的力量，不在規範手冊裡，而在每一次員工面對客戶時，那句脫口而出的、屬於品牌的語言。

DIGITIMES 是亞洲第一個專注科技產業的專業資訊平台。27 年後，當資訊本身已不再稀缺、當 AI 重新定義「快」的意義時，DIGITIMES 選擇站到下一個座標：成為決策智慧平台，為決策者定義新時代的清晰。

這次品牌專案的本質，不是「讓 DIGITIMES 看起來不一樣」，而是讓 DIGITIMES 真正的角色被看見。我們花了大量時間在傾聽：傾聽他們的客戶、傾聽他們的分析師、傾聽創辦核心對未來的描繪。然後，我們把這些一直存在、卻從未被串成一句話的事實，凝鍊成「Define Clarity」。

當 DIGITIMES 的決策者踏進每一場會議、每一個展會、每一場海外拓展時，這份「Define Clarity」會比任何 CI 規範都更早就位，因為它來自品牌一直在做的事，只是現在有了一個名字。