產業類別

電子與科技

服務項目

T-Global

引領全球新科技散熱效能

專案起始

高柏科技專注於全方位解熱方案之研發及材料製造、銷售,並本著快速服務客戶及彈性生產的理念,以滿足客戶對於電子產品解熱的各種需求。市場的激烈競爭以及消費需求改變,促使高柏科技決定轉型,由材料製造商轉為全方位熱工程解決方案提供者。高柏科技積極開發多元化產品線、服務,提供客戶整套諮詢方案與產品的全方位整體性服務,甚至將服務的產業類別延伸至AR、VR、電動自駕車、5G 通訊等新興產業。

 

但由於過去是先有產品才有人的銷售模式,造成內部無法掌握消費者輪廓數據,無法拿捏產品銷售策略與行銷策略時程。拓展公司業務發展的過程中,執行長也深知品牌經營的重要性,希望能調整品牌策略,使既有客戶清楚了解高柏科技的改變,也能使新客戶有機會認識高柏科技,提升品牌全球能見度,進而帶動營業額成長。

解決方案

【品牌定位與策略】

我們透過與台灣及歐洲辦公室同仁、外部代理商及客戶工程師訪談,找出散熱市場趨勢與目標顧客的輪廓與需求。相較國際一線大廠,高柏的優勢為可滿足少量樣品需求且交期短,同時產品顧問能給予專業的熱工程建議,因此我們將品牌定位為「一站式購足」且著重於 「迅速」的特點,為客戶找到最佳散熱解決方案。另外,高柏科技歐洲辦公室於2019年由高柏台灣總公司100%股權合併,目標將業務擴展至5G電子應用及電動車市場。為提高客戶對高柏科技的信任感以及全球品牌的印象,我們制定Slogan「More innovation. Less heat.」強化高柏科技品牌與創新科技產業的聯想。

【品牌識別設計】

為了整合T-Global台灣總公司與歐洲辦公室的品牌識別,我們將圖形 LOGO 結合 T-Global 的 t 和 g,剛硬中帶有圓弧的設計,表現科技工業的特性與圓滑彈性的服務態度;斜體的設計代表服務的快速,也不失企業的穩重,更有熱循環和傳導流動的意象;顏色取自原有兩個LOGO元素,橘到藍代表熱循環意象,從高溫到低溫的傳遞,與高柏的概念「能源最終是會循環的」相呼應。而鮮明的色彩帶出年輕且創新的個性,更符合未來智慧產業的走向。

【行銷策略】

制定溝通主軸「創新散熱解決方案,引領全球新科技散熱效能」,使T-Global能在各個渠道用更簡單且直接的品牌主張向潛在客戶傳遞效益及價值,提升T-Global品牌認知、加強新興科技相關性。

【培訓 workshop】

透過有趣互動式品牌內化培訓工作坊,讓高柏科技同仁了解新品牌形象與目標,並分組練習如何在30秒內將公司的優勢用客戶在乎的價值表達,建立「品牌價值」的概念,確保未來客戶對T-Global的品牌體驗一致。

收穫效益

高柏科技逐漸落實單一的品牌識別、強化品牌在市場的辨識度與影響力,積極參與國家和地區熱管理產業活動及議題,將T-Global提供客戶迅速、敏捷服務及「創新散熱解決方案」的品牌價值傳達至目標客戶心裡,成為引領全球新科技散熱效能的散熱材料品牌。

T-Global | 品牌識別設計

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T-Global | 專案紀錄

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