產業類別

汽車與運輸、消費型產品

服務項目

馭捷股份有限公司

馭捷股份有限公司致力於自行車產業二十多年,主要服務為山地自行車的改裝零件、設計、行銷與銷售。憑藉著技術研發的努力與產品設計,如今馭捷已遍足於海內外不同市場,提供當地消費者最優惠的價格,並提供最佳的選購方案以及最即時的產品支援。

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在經營一段時間後,由於品牌與銷量不如預期,馭捷決定透過品牌台灣計畫與格博品牌行銷顧問公司合作釐清品牌發展的癥結點,希望透過有效的行銷計畫重新打造品牌,而格博也針對馭捷做出一套完整的診斷,並提供未來可行的建議。

 

經過內部審查、競爭者分析和經銷商訪談,格博整理出馭捷相對的優勢和劣勢。比起其它競爭者,馭捷更具有高性價比的優勢,產品特色也更貼近一般大眾,格博建議應該將這樣的優勢傳達給合作夥伴以及終端消費者,讓一般大眾對專業的登山車不再有距離感。

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為了更準確和有效地傳達這些品牌訊息,格博認為客戶應該妥善利用多元的行銷溝通工具,包括網站、社群媒體、影片、展覽、品牌活動等。

 

舉例來說,網站方面可以多放上產品近照並記錄產品製作過程,影片內容除了強調產品性能,更要結合品牌故事來打動消費者,也可以讓產品設計搭配活潑的色彩,營造品牌生活化的面向,拉近與消費者的距離等。

成功案例

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CNC正利航業

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AUDI奧迪

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