SAiRacing

【品牌分析】

透過焦點小組訪談，邀請具備高競爭意識、風險意識與野心，且對於「想要」多過於「需要」的目標消費者參與討論。我們發現促使這些目標消費者購買的要點是「速度」，而速度與輕量化高度相關，當車子的重量越輕，速度就越快，駕駛經驗也隨之提升。調查過程中，「輕量化」不斷被提及，因此，我們認為輕量化可以作為品牌能提供、客戶想要的共同主要元素。

 

【品牌策略】

有別於大眾消費品，SAiRacing的品牌發展挑戰在於無法明確定義單一的品牌接觸點和傳播管道與其目標消費者互動。同時，儘管這群特別受眾的可支配收入高，但在購買決策前，仍然十分依賴第三方群體，如：汽車俱樂部和他們所屬的社交圈。因此格博建議堅持三大原則，將能達成並展現完美形象，創造品牌知名度，傳遞品牌理念，給客戶深入人心的品牌：

 

第一，活動—目標消費者渴望排他性及奢華感；第二，第三方群體合作—透過俱樂部、修車廠，達到口耳相傳的效果並建立可信度；第三，網站—透過網站內容進一步吸引消費者認同品牌與產品。

 

另外，SAiRacing的品牌標語「不斷領先的輕量化工藝技術」呼應其公司二十年的代工生產「不斷領先」的經驗。在產品設計上則是回覆消費者的需求，以「輕量化」、「精緻的工藝技術」向消費者傳遞主要品牌訊息。

 

【品牌識別設計】

格博為 SAiRacing 設計了品牌標誌，以SAI巧新科技的標誌原型加上速度感的變化，並衍伸發展輪圈產品所需要使用的不同標誌表現方式。第一個產品線鋁鎂合金輪圈SKYLINE也隨品牌發表一起亮相，並有自己獨特的產品標誌設計。

 

其中 SAiR 商標是最主要的商標，用來代表該品牌；R 的圖標主要用在產品上的輪圈蓋，R代表與母公司SAI不同的Racing系列；而SAiRacing 商標則是用在需要品牌全名出現的介面。我們以賽道的意象作為輔助圖形，表現出輕量化的速度感帶領玩家翻越障礙。

 

以「Superior Wheels for Superior Drivers」品牌定位做延伸，從邀請函到周邊禮品如鑰匙圈、皮製菸盒、皮革手提包等，皆呈現品牌奢華的質感。