或許你去年剛開始進行內容行銷，或許你打算在不久後開始做。 或許，你本身就是一位富有內容行銷經驗的高手？
不論你是屬於哪一種情況都許多人在走在你的前面，而多年來他們累積了不少見解。 我們環顧全球並深入觀察美國、歐洲和亞洲那些出色內容行銷人士的部落格文章，再將他們的見解簡化為一個簡單的問題：「是什麼造就了出色的內容行銷人？」
底下這些文章中我們解釋了基本的概念，例如：
強化內部溝通、凝聚共識：企業內部的內容行銷 內容行銷—字裡行間都是錢啊！
或許你去年剛開始進行內容行銷，或許你打算在不久後開始做。 或許，你本身就是一位富有內容行銷經驗的高手？
現在，我們來看看個人層面。 是什麼造就了出色的內容行銷人？ 一個好的內容行銷團隊該長什麼樣？ 如果你正要踏上內容行銷之旅，那麼你的組織需要採取哪些重要決策？ 從40多篇文章中，我們挑出了大家一致認同的四大關鍵。
對承諾付諸百分百的行動
就如生活中的其他事一樣，一不做二不休。 如果你決定「稍微」嘗試看看內容行銷，然而人員配備不足、時間和金錢也不夠，那麼別想了，打消這個念頭吧。 這樣做你必定失敗。 你甚至不會看到任何結果。
成功的內容行銷人都認同無論他們屬於哪個產業或品牌，他們的企業都竭盡心思地把內容行銷做好做滿。 如果公司相信內容行銷，並為行銷團隊提供合適的資源，成功的機會必然跟著更高。
內容行銷是一項複雜又困難的工作。 這意味著同時了解自來客行銷的原則，以及公司在自來課行銷犯了什麼錯。 內容行銷包括諸如撰寫適用國際客群文案的創意面能力、A / B測試或SEO等技術面能力，以及機器學習對SEO的影響。 人工智能的發展也將對內容行銷產生顯著的影響。 而你必須衡量你的行銷成效。
可以理解的是，小公司尋找這些領域的專家時總是碰到重重困難。 然而這並不是那麼難。 你所需要的是 ...
一個紮實的內容行銷策略
內容營銷不僅僅是撰寫和發表文章、拍攝影片或管理Facebook頁面。 你的行銷工作背後必須有一個可靠且紮實的策略。
一個策略需要毫不含糊地回答這個問題，你想要達到什麼目的？ 你想推動網絡銷售，還是創造品牌知名度？ 你希望人們在看到或與你的內容互動後做些什麼？ 你希望讓他們拿起電話或訂閱電子報嗎？ 我們在這篇文章中討論缺失策略帶來的影響：數位行銷的七大致命罪行
一個好的策略還包括團隊管理、專案管理、建立與分配規則、執行的規律性和一致性，以及耐心。 電視廣告的成效可以立即驗收，但紮實的內容行銷策略可能需要花上數月甚至數年的時間才能見效。 （但是當那一刻到來時，請做好備受尊敬的準備吧）。 有符合現實的期望是成功的關鍵。 承諾和你的期望的水準也當然必須對上。
是質量，而非數量
這似乎是顯而易見的，但是因為在網絡媒體貼文非常簡單，並且不需要花費任何費用，所以許多品牌產出過多的內容。
一篇精心撰寫的文章、一個富有創意的解說影片，或是具有意義的信息圖表 — 簡言之，為用戶提供具實質價值並因此受到欣賞的內容 —— 比生成大量內容更為重要。 舉例來說，在通路或內容上花更多的錢，然後減少內容創造者的僱用人數可能更有意義。
有些平台如Facebook甚至會因為你張貼太多而懲罰你。 大量帖文與低互動告訴Facebook背後的AI，你的內容可能是薄弱的或豪不相關的，這就會減弱了你的整體付出的成果。 換句話說，少即是多。
即時更新你的遊戲
最後，數位行銷不是一個靜態的過程，它不斷演變。當新工具和平台上線，用戶行為也會跟著發生變化。兩年前，LinkedIn在大多數國家並不是最受歡迎的行銷平台，現在它正快速成長，而且越來越與B2B行銷相關。人們對Snapchat寄予很大的希望，然而Instagram卻扎實的回擊了它。什麼有效、什麼沒效似乎只是分秒之間的變化。
與時並進的一種方法是定期與“技術顧問”開會，這個人可能是公司內部人員或是外部代理商。定期舉行會議有助於確保您的策略在發布前不是過時的。
內容行銷是一個旅程，這不僅僅是另一種行銷手法，它也是我們數位化世界的一部分。而且有一件事是肯定的，那些沒有數位化的公司將會被拋在後面。