內容行銷的四個關鍵成功因素

 

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或許你去年剛開始進行內容行銷,或許你打算在不久後開始做。 或許,你本身就是一位富有內容行銷經驗的高手?

不論你是屬於哪一種情況都許多人在走在你的前面,而多年來他們累積了不少見解。 我們環顧全球並深入觀察美國、歐洲和亞洲那些出色內容行銷人士的部落格文章,再將他們的見解簡化為一個簡單的問題:「是什麼造就了出色的內容行銷人?」

 

底下這些文章中我們解釋了基本的概念,例如:

 

Inbound Marketing Explained                  

「自來客行銷」五階段策略                                         內容行銷到底甚麼玩意兒?                               

             

強化內部溝通、凝聚共識:企業內部的內容行銷        內容行銷—字裡行間都是錢啊!


或許你去年剛開始進行內容行銷,或許你打算在不久後開始做。 或許,你本身就是一位富有內容行銷經驗的高手?

現在,我們來看看個人層面。 是什麼造就了出色的內容行銷人? 一個好的內容行銷團隊該長什麼樣? 如果你正要踏上內容行銷之旅,那麼你的組織需要採取哪些重要決策? 從40多篇文章中,我們挑出了大家一致認同的四大關鍵。

對承諾付諸百分百的行動

就如生活中的其他事一樣,一不做二不休。 如果你決定「稍微」嘗試看看內容行銷,然而人員配備不足、時間和金錢也不夠,那麼別想了,打消這個念頭吧。 這樣做你必定失敗。 你甚至不會看到任何結果。

 

成功的內容行銷人都認同無論他們屬於哪個產業或品牌,他們的企業都竭盡心思地把內容行銷做好做滿。 如果公司相信內容行銷,並為行銷團隊提供合適的資源,成功的機會必然跟著更高。

 

內容行銷是一項複雜又困難的工作。 這意味著同時了解自來客行銷的原則,以及公司在自來課行銷犯了什麼錯。 內容行銷包括諸如撰寫適用國際客群文案的創意面能力、A / B測試或SEO等技術面能力,以及機器學習對SEO的影響。 人工智能的發展也將對內容行銷產生顯著的影響。 而你必須衡量你的行銷成效。

可以理解的是,小公司尋找這些領域的專家時總是碰到重重困難。 然而這並不是那麼難。 你所需要的是 ...

 

一個紮實的內容行銷策略

 內容營銷不僅僅是撰寫和發表文章、拍攝影片或管理Facebook頁面。 你的行銷工作背後必須有一個可靠且紮實的策略。

一個策略需要毫不含糊地回答這個問題,你想要達到什麼目的? 你想推動網絡銷售,還是創造品牌知名度? 你希望人們在看到或與你的內容互動後做些什麼? 你希望讓他們拿起電話或訂閱電子報嗎? 我們在這篇文章中討論缺失策略帶來的影響:數位行銷的七大致命罪行

 

一個好的策略還包括團隊管理、專案管理、建立與分配規則、執行的規律性和一致性,以及耐心。 電視廣告的成效可以立即驗收,但紮實的內容行銷策略可能需要花上數月甚至數年的時間才能見效。 (但是當那一刻到來時,請做好備受尊敬的準備吧)。 有符合現實的期望是成功的關鍵。 承諾和你的期望的水準也當然必須對上。

 

是質量,而非數量

這似乎是顯而易見的,但是因為在網絡媒體貼文非常簡單,並且不需要花費任何費用,所以許多品牌產出過多的內容。

一篇精心撰寫的文章、一個富有創意的解說影片,或是具有意義的信息圖表 — 簡言之,為用戶提供具實質價值並因此受到欣賞的內容 —— 比生成大量內容更為重要。 舉例來說,在通路或內容上花更多的錢,然後減少內容創造者的僱用人數可能更有意義。

有些平台如Facebook甚至會因為你張貼太多而懲罰你。 大量帖文與低互動告訴Facebook背後的AI,你的內容可能是薄弱的或豪不相關的,這就會減弱了你的整體付出的成果。 換句話說,少即是多。 

 

即時更新你的遊戲

最後,數位行銷不是一個靜態的過程,它不斷演變。當新工具和平台上線,用戶行為也會跟著發生變化。兩年前,LinkedIn在大多數國家並不是最受歡迎的行銷平台,現在它正快速成長,而且越來越與B2B行銷相關。人們對Snapchat寄予很大的希望,然而Instagram卻扎實的回擊了它。什麼有效、什麼沒效似乎只是分秒之間的變化。

 

與時並進的一種方法是定期與“技術顧問”開會,這個人可能是公司內部人員或是外部代理商。定期舉行會議有助於確保您的策略在發布前不是過時的。

內容行銷是一個旅程,這不僅僅是另一種行銷手法,它也是我們數位化世界的一部分。而且有一件事是肯定的,那些沒有數位化的公司將會被拋在後面。