公司影片行銷成功的9個步驟

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影片製作就像是做極具神祕感的藝術品,為了揭開其中的奧秘,在這篇文章當中你可找到一些關於公司影片製作的重要關鍵步驟。

這裡幾個類型的公司影片分別有著些微差異。在這文章指引下,我們將討論製作標準採訪風格的公司影片。依據你想製作的公司影片類型,這些步驟可能略有不同,但整體過程是極相似的。

 

公司影片行銷成功的9個步驟

第一步、初期調查

公司影片的製作的第一步通常是與客戶做初期調查,從初期的訪談中,影視公司會對於整個專案,包含目的、預期顧客、影片宗旨及傳達宗旨的方式等皆有更深入的了解。

顧客的預算,是每家影片製作公司都會想盡早知道的其中一項資訊,因為在影片製作過程中,品質、花費時間及預算就像是個掌握平衡的三角形。如果公司能的預算較高,其影片製作所花費的時間可能較短:然而,如果公司的預算較緊,雖然仍有可能做出令人驚豔的效果但會需要花較多的工作天。

在格博流傳一句名言「我們替所接的每一位客戶做客製化的產品」,因為涉及公司影片製作數量的變化,要統一價格是十分困難的事情。影視製作公司了解客戶目標與其品牌定位這點很重要。如果一個公司想行銷自己的高品質,那麼影片就必須反映出這一點。舉個例子來說,假設是間豪華公司,則很有可能會編入更多預算來以便使用高品質設備及較多的組員。

 

第二步、內容發展

下一步則是影片內容的細部發展,包含影視公司和客戶間的對話。客戶鎖定的客群、吸引他們的最佳方法也都將在這些對話中確立。

建立一套好方法吸引觀眾非常的重要。觀眾並不會希望他們的時間被浪費掉,因此不管是娛樂性或教育性影片,他們只會觀賞傳達對他們有用資訊的影片。影視公司的工作就是指引客戶朝著能達成這些目標的方向前進。

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第三步、做規劃

必須組織規劃好影片這座的期限。因為這會關係到客戶針對初期草稿所給的回饋,以及合成最終影片所需的時間。在格博,我們會用日程規畫軟體來確保影片的製作符合最初專案所訂的時間。

 

第四步、現場勘查

為了確保能做出最優質的影片,格博通常會在開拍前,前往拍攝地點做場地勘查(場勘)。像是確認窗外光線及背景是否太過吵雜。影視公司必須考慮最佳方法來隱藏電纜線,並確認是否需要電纜托架。另一個必須考慮的點則是,進入辦公室的人潮動向,這會關係到選擇進行訪談的最佳位置,以便減少拍攝高品質影片時所帶來的干擾。

 

第五步、事前準備

指導目錄通常都會先寄給機組工作人員,以便在抵達客戶的拍攝地點前可以預先知道該做的項目。提供的指導目錄原則上會預先包含標準問答方式範例,舉例來說,如果被問到你最喜歡的顏色是什麼?與其只回答「黃色」,受訪者會被要求回答「我喜歡的顏色是黃色。」這樣的方式。

在拍攝當天,為了縮短採訪之前所花費的時間,機組人員會在客戶前來接受訪問之前先架設準備好,包含場景調光、確認任何潛在音源問題,想是吵雜的冷生或電話。

同樣重要的是,當影視公司在事先準備時,他們除了在觀察財產安全與健康參數,也代表對客戶工作空間的尊重。當客戶抵達時領間會被別上小型麥克風,然後做個簡單的聲音確認,導演也會盡量讓客戶放輕鬆,以便他們能在拍攝中表現地完全自在。

 

第六步、影片拍攝

由於絕大多數的是在事前準備階段已完成,拍攝客戶採訪所需的時間則相對較短,基本上可以抓在一個小時半左右。拍攝隨著拍板刷下聲同時開始,當受訪者走入房間之前,分鏡會使用兩個不同角度拍攝。

訪問者(基本上是導演)隨後開始提出問題給受訪者回答,而提出的這些問題在之後剪輯過程中都會從影片中被刪除。在受訪期間,隨時都可能進行更改,確保鏡頭能捕捉到最佳的畫面,包括可能因為一架飛機飛過而暫時停止。一旦導演對所需要的鏡頭感到滿意,就會喊「CUT」!

 

第七步、影片第一版

第一部程序完成後,初步影片將為寄發送給客戶,此時客戶應該盡可能提供回饋,表明他們想如何修正或改變影片的任何地方。這些建議也將會被併入第二版草稿中。

 

第八步、影片第二版

這階段應該只容許非常細微的影片調整,接著在影片製作的最後階段以高清畫質呈現 (全彩高清 1920 x1080),然後影視公司會提供客戶權限觀賞最終的影片版本,以便知道是否獲得批准。

 

第九步、影片宣傳

終於,影片宣傳就是格博能提供的服務。影片宣傳代表著,發展策略以確保影片能從潛在客群中取得最大量的曝光率,可能包含著特定關鍵字搜尋、實施推廣、聯合策略,以及尋找能協助我們散播影片的關鍵影響者。

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