在格博放送局這一系列的的影片和文章裡，針對不同的主題，將與你分享我們對品牌、行銷與設計的觀點及看法。
企業拍攝廣告、影片進行行銷操作的目的，是因為它能最大程度的對企業形象進行包裝，傳遞企業核心理念、建立品牌價值。影片中我們會介紹幾種常見的企業影片的種類與差異，以及當企業在製作影片時有哪些值得注意的地方？一起來看看吧！
1. 企業影片的種類與差異性
一般來說企業會規劃製作新的企業影片，多半是因為公司有新的服務、產品問世，或是希望透過影片幫助業務同仁能在第一時間吸引潛在客戶的目光，以利後續的討論。 通常我們會詢問客戶，公司希望製作的是形象影片或企業簡介影片？
這兩者的差異在於，形象影片通常是傳遞該公司如何為客戶、終端使用者創造價值，不論是改變人們的生活，或是用故事讓觀眾彷彿置身其中、產生情緒起伏，觀看完後還能牢牢記住你。而企業簡介影片比較著重於介紹公司歷史、理念、產品或服務、工廠或供應鏈、市場佈局、企業社會責任等，讓觀看者可以全方面了解這間公司。
有些企業會同時製作這兩種影片，依據不同場合及目的使用，例如過去許多B2B廠商定期參與國際會展，並在現場播放影片，通常現場只能播出影像，就是適合播映能快速吸引買家目光的形象影片。而國外客戶在選擇供應商時，也可以透過簡介影片了解公司研發製造能力，是否符合CSR標準等。
- Lisa Wang 數位行銷經理
2. 影片製作關鍵流程及注意事項
首先，當然是要確立這次的影片目的，希望透過這支影片達成哪些目標？目標客戶是誰？預計在哪些管道使用？影片上線日期？
通常影像製作時程會建議預留2~3個月，包含前期討論一個月、實際拍攝1～3天、後期剪輯1個月。 以科技業來說，變化速度較快，2~3年數據就需要更新調整，這時候就可以先與製作團隊討論保留後續更新的彈性。 為了能夠確實傳達公司的價值理念，在腳本撰寫時，也會建議與公司決策者或管理團隊訪談，確認品牌訊息，多花一些時間將腳本、分鏡溝通好，後續的拍攝及剪輯就可以比較順利。
很多人常有的疑問是影片的輸出規格需不需要用4K，如果影片還要使用3~5年，HD會不會不夠？以我們的經驗來看，確實現在已經有很多4K甚至8K的顯示器，但其實距離全面使用4K還有幾年的時候，建議目前影片規格HD即可。為了未來可能會用到就先投入高成本製作這支影片，等到真的需要播放4K時，影片內容可能已經過時需要重新拍攝，會有些浪費。
但如果秀展螢幕有特殊規格需求，可以在前期規劃時提出討論，或是依據不同數位媒體製作不同長度、比例的影片。
- Lisa Wang 數位行銷經理
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