格博放送局:如何製作一支好的企業形象影片

 

ep11 thumbnail blog

 

在格博放送局這一系列的的影片和文章裡,針對不同的主題,將與你分享我們對品牌、行銷與設計的觀點及看法。

 

企業拍攝廣告、影片進行行銷操作的目的,是因為它能最大程度的對企業形象進行包裝,傳遞企業核心理念、建立品牌價值。影片中我們會介紹幾種常見的企業影片的種類與差異,以及當企業在製作影片時有哪些值得注意的地方?一起來看看吧!

 

 

 

1. 企業影片的種類與差異性

一般來說企業會規劃製作新的企業影片,多半是因為公司有新的服務、產品問世,或是希望透過影片幫助業務同仁能在第一時間吸引潛在客戶的目光,以利後續的討論。 通常我們會詢問客戶,公司希望製作的是形象影片或企業簡介影片?

這兩者的差異在於,形象影片通常是傳遞該公司如何為客戶、終端使用者創造價值,不論是改變人們的生活,或是用故事讓觀眾彷彿置身其中、產生情緒起伏,觀看完後還能牢牢記住你。而企業簡介影片比較著重於介紹公司歷史、理念、產品或服務、工廠或供應鏈、市場佈局、企業社會責任等,讓觀看者可以全方面了解這間公司。

 

有些企業會同時製作這兩種影片,依據不同場合及目的使用,例如過去許多B2B廠商定期參與國際會展,並在現場播放影片,通常現場只能播出影像,就是適合播映能快速吸引買家目光的形象影片。而國外客戶在選擇供應商時,也可以透過簡介影片了解公司研發製造能力,是否符合CSR標準等。 

 

- Lisa Wang 數位行銷經理

 

2. 影片製作關鍵流程及注意事項

首先,當然是要確立這次的影片目的,希望透過這支影片達成哪些目標?目標客戶是誰?預計在哪些管道使用?影片上線日期?

通常影像製作時程會建議預留2~3個月,包含前期討論一個月、實際拍攝1~3天、後期剪輯1個月。 以科技業來說,變化速度較快,2~3年數據就需要更新調整,這時候就可以先與製作團隊討論保留後續更新的彈性。 為了能夠確實傳達公司的價值理念,在腳本撰寫時,也會建議與公司決策者或管理團隊訪談,確認品牌訊息,多花一些時間將腳本、分鏡溝通好,後續的拍攝及剪輯就可以比較順利。

 

很多人常有的疑問是影片的輸出規格需不需要用4K,如果影片還要使用3~5年,HD會不會不夠?以我們的經驗來看,確實現在已經有很多4K甚至8K的顯示器,但其實距離全面使用4K還有幾年的時候,建議目前影片規格HD即可。為了未來可能會用到就先投入高成本製作這支影片,等到真的需要播放4K時,影片內容可能已經過時需要重新拍攝,會有些浪費。

但如果秀展螢幕有特殊規格需求,可以在前期規劃時提出討論,或是依據不同數位媒體製作不同長度、比例的影片。

 

- Lisa Wang 數位行銷經理

 

 看更多格博影像作品

 

本週是我們的最後一集格博放送局,敬請期待格博放送局的全新內容....

歡迎訂閱我們的頻道和追蹤我們的粉絲專頁,鎖定我們的最新消息!

如果有任何關於品牌、行銷和設計的問題都歡迎與我們聯繫。