一年一度的台灣品牌耀飛計畫即將開放申請，格博今年再次與工業局攜手合作，幫助台灣企業強化品牌競爭力、品牌升級以及促進品牌發展。只要透過申請就能享有客製化的品牌診斷或輔導服務囉！
這次格博為你準備了2022台灣品牌耀飛計畫懶人包，一起來看看吧！
內容目錄
一、什麼是台灣品牌耀飛計畫？
二、台灣品牌耀飛計畫過去成效如何？
三、台灣品牌耀飛計畫有哪些項目？
四、格博提供哪些輔導項目？
五、我的企業符合申請條件嗎？
六、格博在台灣品牌耀飛計畫的輔導成功案例
七、格博幫助B2B成功揚名國際
一、什麼是台灣品牌耀飛計畫？
21世紀是一個品牌縱橫的時代，品牌是企業經營的選擇，也是企業克敵的護城河，好的時機乘風飛翔、壞的時機逆勢抗跌，品牌相較企業其他競爭優勢更能與時俱進！
工業局推動品牌計畫過去9年內，協助超過159種產業別、714家診斷輔導企業，為推動企業升級轉型，以品牌厚實企業軟實力，經濟部工業局111年度「台灣品牌耀飛計畫」辦理輔導企業徵選作業，協助於產業或產品領域居競爭優勢，具有國際市場或利基市場發展潛力之企業，進行品牌策略、品牌拓銷、品牌管理或品牌智財等輔導專案，以提升企業品牌發展能量，拓展品牌事業版圖。
二、品牌計畫的成效怎麼樣？
台灣品牌耀飛計畫在過去九年內協助企業擬定品牌定位與策略、管理通路、溝通品牌、保護智慧財產，累計診斷輔導近714家企業、涵蓋159種以上的產業類別，促進了企業品牌營收、增加投資、新增全球通路、降低營運風險和創造就業機會，為企業營運與台灣經濟發展都帶來了顯著的成效！
三、品牌計畫有哪些項目？
台灣品牌耀飛計畫主要分為「輔導」和「診斷」：
1. 品牌輔導：依據企業品牌發展階段需求，由格博或其他管顧夥伴提供客製化品牌輔導專案，以協助企業釐清市場機會與品牌定位、發展品牌意涵與策略、規劃品牌視覺形象與溝通素材、建置品牌管理架構與落實推動方案、擬定通路經營及市場拓銷內容等，以逐步建構企業自有品牌之國際競爭力。品牌輔導的總經費上限為150萬元，其中50%為政府補助，其餘50%為企業自籌款。補助年限為兩年。
2. 品牌診斷：由格博或其他管顧夥伴，針對企業自有品牌發展現況進行深入診斷，協助其檢視既往品牌經營基礎，以釐清品牌發展的癥結點，建議企業品牌經營與市場拓銷強化方向，提供企業未來品牌加值發展之參考。品牌診斷的總經費為10萬元，入選廠商免付自籌款。
四、格博提供哪些輔導項目？
（一）、品牌診斷與分析：釐清品牌發展癥結點，助企業未來品牌加值發展
1. 市場調查與競爭者分析：針對企業重點市場提供市場預測，著眼於未來目標市場趨勢及當地競爭者調查，找出威脅及市場機會。根據調查結果改善品牌定位，建立更強的品牌形象，作為拓展市場的前置準備。
2. 內部審查（面談／電話訪談／視訊會議）：進行品牌盤點，訪談管理部門了解企業品牌願景、公司預計發展方向、品牌經營現況與瓶頸，統整並客觀評估企業優劣勢。
3. 外部審查（客戶/合作夥伴 訪談）：透過與關鍵客戶進行深度訪談，了解現有客戶之購買行為及考慮要點，爬梳客戶核心需求及品牌價值，了解對外形象及外部期許等反饋訊息，洞察及發現潛在優勢或機會。
4. 品牌分析：透過品牌形象矩陣檢視企業品牌識別九大元素（價值著張、關係、定位、表達、性格、使命與願景、文化、能力、品牌核心）及元素間關聯性，打造內外一致的品牌，在市場上擁有更清晰的定位，各單位對企業更有歸屬感，未來在行銷與溝通上更為一致。
5. 品牌定位建議：綜合所有調查理出品牌遭遇的困境和欲克服之項目並提出優化建議。
（二）、 品牌輔導：具體實施計畫、輔導時程及執行內容
流程涵蓋上述品牌診斷與分析，及後續完整品牌建立流程，含品牌策略、目標市場與目標客群聚焦、品牌形象設計與品牌內化培訓，完整的輔導架構使品牌發展無後顧之憂。
1. 品牌策略：針對調查結果報告所提出之欲克服項目，制定解決方案，包含發展品牌策略、目標市場與目標客群聚焦、建立／優化／重塑品牌使命、願景、價值、定位、標語、品牌故事、品牌箴言。
2. 企業識別設計：依照確立的企業品牌識別矩陣結果進行logo優化設計。首先進行競爭與標竿品牌的品牌視覺分析研究，了解相關產業的視覺設計趨勢，確保優化logo設計的方向能在市場中脫穎而出。共同擬出設計方向後即開始進行logo優化設計，並在確認設計後進行企業識別設計系統的建立，制定色彩規劃、logo使用方式，建立專屬、一致的品牌形象，幫助未來企業在行銷工具的曝光達到最大效益。
3. 應用設計行銷工具：根據企業所需的推廣品項目，格博可提供名片、信封信紙、識別證、PowerPoint簡報版型、型錄設計、包裝設計、網頁視覺設計等，確保企業在各種品牌曝光管道，皆保有品牌識別的一致性。
4. 行銷溝通策略規劃：數位轉型的時代，B2B企業除了傳統參展與業務拜訪，更需要利用線上線下行銷管道整合，提升品牌曝光與知名度。格博協助企業依據行銷目的確立品牌訴求、行銷主題、關鍵訊息等，並搭配行銷漏斗規劃出系統性行銷策略。
5. 品牌影片規劃（前期腳本與分鏡表策劃）：以品牌核心價值為基礎，將企業優勢透過影像清楚傳遞給受眾→ 提升品牌認同度！從影片腳本到分鏡腳本規劃，透過內部訪談確認品牌訊息、溝通語調，並規劃相對應的影像，以強化企業理念、願景。
6. 品牌行銷培訓課程：為企業員工提供客製化培訓課程，確保優化的企業願景得以被實踐。透過介紹品牌的意義、使命、故事及價值，引導員工將品牌觀念深植心中，並延伸應用於工作中，形成具有指導作用的企業文化。當員工對公司新的品牌認同感增加時，所有員工可依據該品牌願景制定合適的企業目標，並加速內部決策流程與速度。同時協助企業建立「品牌經理」的概念，確保未來品牌在各種管道的應用都能符合一致形象。
7. 社群招募策略：以人才招募為目的的行銷手法，透過企業官方社群媒體，包括Facebook和LinkedIn，進行行銷推廣，增加公司品牌能見度及提升社群招聘表現。格博將深入了解客戶的公司及產業，確認社群媒體經營目標，客製社群經營策略，深入了解目標受眾，提供有價值的內容吸引正確的目標受眾。
8. 直播活動策略：受到疫情影響，許多國際實體會展活動被迫延後甚至取消，商務旅遊備受侷限的同時，許多企業主要的行銷管道和與客戶互動的機會都被阻斷。格博協助企業數位轉型，透過直播的方式以更便捷、低成本的方式拉近與客戶的距離、增加互動率與品牌的透明度 ; 不僅如此，即時互動還能夠建立客戶對於品牌的信任感。從直播腳本到分鏡腳本規劃，確認直播訊息、溝通語調，並規劃相對應的畫面內容，藉由直播，能夠傳遞更多的品牌訊息讓客戶知道。
五、 我的企業符合申請條件嗎？
1. 依國內公司法及商業登記法合法登記經營之企業。
2. 品牌為台灣企業所擁有。
3. 客戶或實質經營據點或業務範疇須涵蓋台灣以外至少兩個地區以上（港、澳、大陸視為同一地區），或自有品牌營收占總營收20%以上。
4. 申請之企業負責人均非屬銀行拒絕往來戶；財務健全，近兩年營業毛利不得為負，無欠稅及違法等不良紀錄。
六、 格博在台灣品牌耀飛計畫的輔導成功案例
七、 格博幫助B2B成功揚名國際
格博致力於協助台灣企業國際化，結合多年商務的經驗與國際視野，以跳脫傳統框架的創新思維攜手台灣B2B企業打造品牌，並將台灣優秀的產品與服務行銷至世界各地。
格博亦是「台灣品牌耀飛計畫」之特聘顧問公司，計畫執行以來，我們協助了30家以上優秀企業提升品牌價值，並將市場擴及海外。
想知道更多格博能提供你的企業什麼樣輔導內容嗎？
你也想要體驗良好的品牌經營，並為企業品牌帶來長期且深遠的優化效果嗎？
馬上申請台灣品牌耀飛計畫品牌輔導案（截止至2022年3月31日）！
如果你有任何關於品牌發展或2022台灣品牌耀飛計畫輔導案的疑問，都歡迎與我們聯繫！
有意願申請的企業，可以至以下網址下載申請須知喔！
【輔導申請須知】https://lihi1.com/6C1li
【診斷申請須知】https://lihi1.com/cZkaB
為協助企業了解計畫內容與資源，品牌台灣將會舉辦三場不同主題的資源說明暨企業分享會，與企業進行線上直播交流，將邀請企業分享輔導經驗與品牌經營心法，有興趣的企業千萬不要錯過了！
• 3/10 (四) 14:00-16:00 2022 Brand +『台灣品牌耀飛計畫』資源說明暨企業分享會－B2B製造業品牌場
• 3/15 (二) 14:00-16:00 2022 Brand+『台灣品牌耀飛計畫』資源說明暨企業分享會－Brandtalks品牌教練實戰短講
• 3/22 (二) 14:00-16:00 2022 Brand+『台灣品牌耀飛計畫』資源說明暨企業分享會－B2C消費性品牌場